Abstrait

Lancement d'un nouveau produit pharmaceutique et défis promotionnels

Manish Gunjan, Jegathambigai Rameshwar Naidu, Ishab Kumar et Yogesh Kumar

RÉSUMÉ Objectif : L'objectif de l'étude était de découvrir les défis fondamentaux et les aspects majeurs du lancement de nouveaux produits pharmaceutiques, ainsi que la manière habituelle de surmonter les défis concernés. Le deuxième objectif le plus important était de découvrir le rôle de la manière innovante et créative dans la promotion d'un nouveau produit pharmaceutique et son impact sur sa valeur marchande. Méthodologie : J'ai mené une enquête par questionnaire auprès de 10 représentants médicaux et de 10 médecins respectivement pour découvrir les défis, les stratégies, les innovations et les considérations liées au lancement de nouveaux produits pharmaceutiques. Plus tard, j'ai analysé les résultats en utilisant une méthode statistique et les résultats ont été discutés en conséquence. Résultats : À l'ère de l'innovation et de la créativité, le « lancement parfait du produit » et la gestion du cycle de vie sont désormais considérés d'une manière différente et élargie, de sorte que les stratégies doivent être adaptées, car les entreprises réfléchissent aujourd'hui à pratiquement tous les aspects de la recherche, du marketing, du développement de produits, des fournisseurs, de la gestion des matériaux, de la fabrication, de la distribution, de la garantie et de la gestion des défauts, de la maintenance, de la réparation et de la révision, ainsi que de la fin de vie et de l'élimination des produits. Les défis liés au lancement et au maintien d'un nouveau produit sur le marché augmentent, et sont généralement surmontés grâce à des méthodes innovantes et créatives pendant et après le lancement du produit. Valeur : L'innovation est mondiale et sans frontières. Sa croissance est donc alimentée par des investissements actifs, des subventions et des politiques d'incitation fiscale des pays industrialisés établis et des économies émergentes. Cette recherche pourrait être utile aux chercheurs intéressés par le marketing et est également utile aux représentants médicaux dont l'entreprise a récemment lancé un produit ou est sur le point de le lancer.