Abstrait

Marketing social : vers l'autonomisation des communautés locales jordaniennes dans la gestion de la demande en eau et en énergie

Tharwa Qotaish, Almoayied Assayed, Hamad Bani Hamad, Rana Ardah.

Cet article a pour but de documenter l'expérience de la Royal Scientific Society (RSS) de Jordanie dans la conduite d'une étude de changement de comportement, de marketing social et de plaidoyer ciblant les communautés locales des gouvernorats du Nord. L'étude visait à accroître l'efficacité de l'utilisation de l'eau et de l'énergie au niveau des ménages en ciblant les jeunes, les organisations communautaires (OC) et AL-WAETHAT (femmes guides religieuses) dans le but de former des groupes de plaidoyer efficaces pour contribuer à résoudre leurs problèmes d'eau et d'énergie et à changer les comportements inappropriés liés à l'eau et à favoriser les bons. En utilisant des outils de marketing social, les jeunes et d'autres groupes ciblés ont pu atteindre 5635 ménages et les encourager à adopter des dispositifs d'économie d'eau et des ampoules à économie d'énergie.